AEGEE Katowice zaprasza na kolejne spotkanie z cyklu PR przy kawie. Odbędzie się ono 24 marca 2009 r. o 17:00 w centrum Chorzowa - w kawiarni "TRatata" przy Teatrze Rozrywki (ul. M. Konopnickiej 1).

Naszym gościem tym razem będzie

Rafał Czechowski

managing partner z agencji Imago PR, laureat Złotego Spinacza 2008r. w kategorii "Komunikacja kryzysowa/antykryzysowa" za działania public relations podejmowane w trakcie strajku w KWK Budryk.

Tematem spotkania będzie 'Kryzys gospodarczy a branża public relations'

Wstęp wolny! Zapraszamy!

Partnerzy:




http://mensa.com.pl/

TRatata kawiarnia teatralna przy Teatrze Rozrywki w Chorzowie

Kontakt: tel. 889367099, daria.erazmus@wp.pl

PR jak medycyna - cel: profilaktyka, a nie leczenie

Na drugim spotkaniu z cyklu "PR przy kawie" rozmawialiśmy z dr Anną Adamus-Matuszyńską, prezesem Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, wykładowczynią na Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Tym razem dyskutowaliśmy o etyce w branży public relations.
Pani Anna zakwestionowała logikę bardzo powszechnego zwrotu, używanego w definicji public relations - 'budowanie pozytywnego wizerunku'. Dla każdego dobry, pozytywny wizerunek np. kawiarni czy uczelni może oznaczać coś zupełnie innego. Każda instytucja ma bowiem różne grupy odbiorców, dla których niekoniecznie te same cechy są odbierane pozytywnie.
Określenie, że celem PR jest generowanie zysków jest wg pani Adamus-Matuszyńskiej kolejnym polem mylenia pojęć. Przynosić zyski ma marketing, nie PR. W Polsce public relations zostało przez marketing zawłaszczone, choć to PR był pierwszy.
Co do samej istoty PR - mają to być relacje wzajemnie korzystne, a nie bałwochwalstwo, o czym zdarza się zapominać. Etyka w PR to temat bardzo drażliwy, bardzo łatwo przesunąć granicę, za która nie powinno się wykraczać. PR-owiec powinien pamiętać, że można nie ujawniać wad produktu czy firmy, dopóki nie ma takiej potrzeby. W sytuacji kryzysowej należy rzetelnie informować dziennikarzy o sytuacji, niedopuszczalne jest manipulowanie informacjami.
Dyskutowaliśmy też na temat tzw. czarnego PR-u i zasadnością tego pojęcia. Uznaliśmy, że nie może on być w ogóle nazywany PR-em, bo jego celem jest kreowanie nieprawdziwego wizerunku konkurenta przy pomocy nieetycznych narzędzi. Wg prof. Jerzego Olędzkiego z Instytutu Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego tzw. czarny public relations to 'propaganda XX wieku, współczesna metoda manipulacji, wykorzystująca fałszywe informacje, dywersję, sabotaż, dezinformację, kamuflaż, demarketing, oszustwa marketingowe, czarna reklamę, propagandę i wojnę psychologiczną, by podważyć pozycję i wiarygodność instytucji, organizacji lub konkretnego człowieka' ( z portalu epr.pl). Niewiele to ma wspólnego z prawdziwym PR-em, opartym na uczciwej i profesjonalnej komunikacji. Niestety, 'czarny PR' na dobre zadomowił się w Polsce, i to nie tylko w sferze pojęć. Widać to szczególnie podczas kampanii politycznych, w których manipulacja informacjami występuje często. Cytuję z Wikipedii: Szczególnie głośnym przykładem takiego posunięcia było też (przed II turą wyborów) przekazanie mediom przez szefa kampanii telewizyjnej PiS i Lecha Kaczyńskiego, Jacka Kurskiego, sugestii, że dziadek Donalda Tuska, Józef Tusk w czasie II wojny światowej służył ochotniczo w Wehrmachcie. Okazało się to w krótkim czasie nieprawdą, bowiem dziadek Tuska został wcielony pod przymusem. Mimo to, informacja ta spowodowała spadek poparcia dla Platformy Obywatelskiej. Dzięki tej sprawie polski >>czarny PR<<dorobił się swojego, rodzimego określenia >>bulterieryzm<<. " Na pewno samo używanie określenie 'czarny PR' nie służy wizerunkowi specjalistów od komunikacji. Lepiej byłoby posługiwać się ang. terminem spinnig, spin-doctors. Jedynym dopuszczalnym sposobem działania PR-owców i dziennikarzy jest zachowanie zgodne z kodeksem etycznym i weryfikacja każdej informacji. Inaczej będziemy wciąż zasypywani bałwochwalczymi laurkami, a co gorsza, nieprawdziwymi informacjami. W końcu każda firma, każdy polityk, każdy z nas chce mieć dobry wizerunek w swoim otoczeniu.

Na następne spotkanie zapraszamy na początku marca, informacje wkrótce!